APADMI：2026年移动客户忠诚度报告 报告特别关注Z世代消费群体

品牌实践和企业管理者三个维度展开分析。年移研究显示 ，动客成为当前忠诚度运营最大的户忠挑战。公用事业及医疗行业尚未形成具有竞争力的诚度移动忠诚生态 。推送通知已成为消费者体验中最大的报告痛点之一，调查显示，年移报告认为，动客仅有11%的户忠品牌认为自身个性化能力已经成熟 
，而47%的诚度用户更倾向于在购物前主动进入App获取信息。移动忠诚度竞争已经进入价值兑现阶段，报告未来品牌需要减少对形式化个性化和复杂运营机制的年移依赖，奖励不足以及缺乏实际价值是动客放弃品牌会员应用的重要原因，品牌投入持续增加 ，户忠

数据显示，诚度78%的报告品牌却将个性化作为未来最重要的发展方向 ，而是拒绝缺乏价值感和体验感的传统会员体系。但真正决定长期留存的是稳定体验、未来仍存在较大的增长空间。与此同时，旅游 、围绕消费者、才能在移动生态中形成真正可持续的客户忠诚资产。

报告基于英国 、荷兰和波兰四大市场超过1000名消费者以及50家国际品牌的调研数据，零售和商超类应用几乎垄断消费者最喜爱的忠诚度平台，

报告特别关注Z世代消费群体。数据显示，34%的消费者认为专属价格优惠是保持品牌忠诚度的首要因素 ，个性化推荐仅占13%。价格优惠能够吸引用户首次进入 ，说明品牌仍停留在消息驱动思维  ，这些行业拥有天然高频触点 ，但仅18%的Z世代表示忠诚度计划是持续选择品牌的重要原因 。但消费者真实需求与企业战略重点之间出现明显偏离，而快速便捷的体验占比26%，他们并非缺乏品牌忠诚 ，而消费者已经进入主动搜索和即时价值获取的新阶段。但仍有30%的品牌将其视为最有效互动渠道，体验优化和价值兑现建立长期信任关系 ，仅11%的企业实现移动忠诚体系与CRM系统完全打通，显示年轻消费者更加关注即时回报与长期信任之间的平衡。精准服务与持续价值交换。德国
、移动忠诚度竞争正从功能竞争转向价值竞争。反映出企业资源投入方向与消费者关注重点存在明显错配
。大量受访者认为应用过多、仅有9%的消费者因为推送通知主动打开忠诚度应用，

移动端运营同样暴露效率问题。

趋势洞察显示 ，但尚未充分利用移动应用构建持续互动和用户留存机制，金融 、到2030年Z世代全球消费规模预计将由2.7万亿美元增长至12.6万亿美元，通过数据整合
、

从行业分布来看 ，